Bonnaroo 2012的业务:为什么大公司正在涌向音乐节

作者:莘祗

<p>田纳西州曼彻斯特的Bonnaroo音乐和艺术节以其不拘一格的表演团体而闻名,超过80,000名热情的音乐会观众和嬉皮风格的露营环境让人想起伍德斯托克</p><p>轻松,有趣的环境吸引了大批来自周围的大学生粉丝这个国家到纳什维尔郊外约一个小时的农村小镇那些大批年轻人正带着大企业涌向Bonnaroo的树林里成为赞助商,并在2012年Bonnaroo节上迎合这个令人垂涎的年轻人群</p><p>到周日,有24个官方赞助商,包括像福特,戴尔,米勒精简版和州农场这样无处不在的品牌乍一看,像State Farm这样的保险公司希望与一个不缺乏知名药物的事件联系起来似乎很奇怪使用,但节日的年轻人口的吸引力使它成为多元化公司的最爱我们希望成为一个品牌tha国家农场的广告总监Ed Gold表示,年轻观众认为这是一个已经存在了90年的品牌,我们希望确保State Farm与这些年轻人一样,就像我们为他们所做的一样</p><p>父母和他们的祖父母在节日期间,州立农场将有一个休息室,远离田纳西州残酷的夏季炎热,以及锁定他们的货物的地方除了休息室,州农场代表将提供汽车援助 - 如果他们的电池耗尽,帮助人们快速启动他们的车辆Gold说,在Bonnaroo,State Farm正试图辜负它的标语,就像一个好邻居,State Farm就在那里Radiohead和Phish等乐队的粉丝可能想知道为什么会这样,但Gold希望State Farm提供的服务将有助于建立一个新的客户群我们将此作为购买漏斗的一部分,他说如果我们让消费者从一个考虑因素中思考State Farm品牌dpoint,也许是Google汽车保险,请参阅State Farm并说,“我肯定会得到他们的报价,因为我在Bonnaroo有很好的经验”Gold认为保险公司吸引年轻人是很重要的因为他们可能第一次购买保险由于客户不会像谷物选择那样改变他们的保险提供商,因此在年轻时保障他们至关重要这就是为什么State Farm活跃于音乐节市场除了与Bonnaroo合作之外,保险提供商还赞助了Coachella音乐节的现场直播,取得了巨大的成功**科技公司戴尔(纳斯达克代码:DELL)以及合作伙伴YouTube有幸赞助了Bonnaroo音乐节的现场直播Fara Howard,戴尔的执行董事北美消费者营销部门表示,该公司在一年多前开始讨论与YouTube关于直播节日的合作关系</p><p>该公司意识到音乐是对许多客户充满热情,因此戴尔决定将热门节日的音乐带给无法参加实际活动的粉丝</p><p>这位No 3 PC制造商与谷歌拥有的YouTube合作,为新奥尔良的JazzFest,Bonnaroo制作直播节目和Lollapalooza Howard认为这对戴尔来说很自然,因为计算机公司拥有生产该活动的技术,而不仅仅是赞助它</p><p>此外,她认为技术在音乐中日益重要的作用使得戴尔进入这一领域非常重要技术是她说,今天在音乐方面扮演着巨大的角色,当你想到我们之间的关系时 - 我们与音乐软件系统Open Labs建立了合作关系,让客户能够非常迅速地建立音乐 - 你会想到非常真实的角色戴尔可以通过我们的技术在这个领域发挥作用这是一个非常真实的地方让我们进行对话戴尔认为在Bonnaroo和Lollapalooza等节日中看到尤其重要夏天可以带回到学校的购物当它需要购买一台新电脑时,它希望成为顾客心中的最前沿它也依赖于它的实时流,为其社交媒体平台带来流量它是一部分许多公司正在使用的战略:强调强大的数字存在戴尔认为通过Facebook,Twitter和其他社交媒体平台与潜在客户保持持续对话的价值 这个想法是从观看YouTube直播到喜欢公司的Facebook页面的过渡,这对于希望在激烈竞争的计算机技术市场中生存的公司来说非常有价值</p><p>拥有真正的粉丝 - 积极消费内容的粉丝我们与其他人一起制作和谈论这些内容 - (那)的终身价值远远高于只在交易点与我们交往的客户,而且永远不会再次,霍华德说**吸引人的概念真正的粉丝 - 或创造一个 - 是数字票务销售商StubHub决定与Bonnaroo合作的原因之一StubHub的音乐会门票销售额有相当大的增长,据该公司美国通讯总监Joellen Ferrer表示,这使得在许多人已经 - 或可能 - 对公司所提供的产品感兴趣的地方积极参与我们以其作为运动品牌而闻名,但音乐会是胡我们为我们所关注的焦点,Ferrer说我们之所以做(Bonnaroo),是为了吸引更多的粉丝来体验这个品牌我们想让粉丝了解这个品牌,并希望将来能像我们一样看待戴尔和State Farm, StubHub希望通过Bonnaroo的空调休息室让您感觉凉爽</p><p>休息室将是体育和音乐休息室之间的混合体,球迷们可以在那里观看NBA季后赛,还可以从StubHub的合作伙伴Super Fly艺术家那里采集音乐</p><p>该公司认为在Bonnaroo这样的活动中直接吸引粉丝很重要,而不仅仅是名义上的合作伙伴我们认为实际上与粉丝交谈更有效,Ferrer说它使它变得更有影响力并给他们一个更好地了解品牌的真正含义以及我们如何运营这就是为什么我们希望继续建立现场合作关系**每家公司都有不同的战略,因为它们在Bonnaroo的存在,但他们的方法都有相似之处</p><p> ASSOCIATI在Bonnaroo这样的音乐节上,有机会直接吸引有价值的人群,并将这些联系带回公司的数字存在</p><p>从外面看Bonnaroo看起来像是有机会听从Skrillrex到Kenny Rogers的所有人而不是淋浴一个星期,但对于企业而言,....